项目描述

蓝羊咖啡是坐落在北京清华大学附近的一家老牌咖啡馆，多年以来，坚持用最好的品质守护着咖啡匠人的使命。蓝羊也是一个小院子，院子内设有自己的咖啡豆烘焙空间——“柿子匠”。

蓝羊的命名灵感，来自小院之中的风景。从院中抬头看向蓝天，蓝色的天空与树的枝桠，共同勾勒出一幅动人的风景画。聚光希望能够将这美妙的画卷融入到LOGO的设计之中。

从前期沟通中，我们获悉了许多关于蓝羊的故事，和品牌方对于蓝羊的诠释与期待。我们从中了解了蓝羊的核心消费群体以及其所关注的品牌特性与品牌核心价值。

通过分析，我们对其品牌风格和品牌形象进行了精准定位，为下一步做品牌差异化的视觉区分工作奠定了基础。最终，我们为蓝羊定位为：自然、放松、世外桃源的品牌形象，并为其创作了差异化和识别性都较强的LOGO。

柿子树的形象被融合进LOGO的设计之中，我们从中提取出向上攀进的枝桠图案和象征着果实的圆形图形，共同组成了一个类似双角羊头的形状，呼应品牌名称，更加利于传播。

在进行LOGO设计工作时，我们也考虑到蓝羊品牌今后的多元化发展战略，特将“咖啡”字样加入到LOGO中，方便品牌日后替换其他品类名称，帮助品牌的多品类发展。