项目描述

乡间市井是一家以麻椒鱼、毛血旺为主打菜品的川菜品牌，极具蜀地特色。品牌方意在向消费者展现亲切朴素的品牌形象，为此，聚光接受委托，为乡间市井进行品牌设计工作。

本次品牌设计，意在呈现亲切朴素的市井气息。经过梳理，我们决定化繁为简，跳出川菜品牌的常规设计风格，将实用的极简主义定为本次设计的基调。

颜色上，我们没有选择川菜品牌惯用的热烈张扬的大红色系，而是选用了田园气息浓厚的绿色来呼应品牌名中的「乡间」二字，营造一种自然的亲切感。

文字LOGO部分，以变形字体呈现品牌名称「乡间市井」，加粗的字体，给人一种值得信赖的厚重感。以一粗一细两条框线包围，简洁又不失庄重，整体视觉效果极具对称美感。

川菜品牌设计中频频出现的辣椒、花椒等标志性视觉元素，也被我们排除在画板之外，取而代之的是品牌口号、主打菜品、「川」字等更具实用意义的文字信息。

我们将乡间市井的品牌口号——「江湖很大，成都不远」大量应用在场景之中，以不断的重复，暗示消费者「我们是正宗的成都川菜」，并传达一种豪迈与洒脱的江湖情怀。